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天猫超级品类日打响女性传播:穿上战袍,赢得生活这场战役

今广网 2018-02-10 20:51:09

又是一年年关将至,每每到了这个时候,大多数人都会为自己这一年的辛劳做出总结。不少商家也往往都会抓住这个心理,纷纷打出各式各样年末标语来刺激消费者犒劳这一年辛苦的自己。然而,就在这些密密麻麻的标语之中,却杀出了一匹另辟蹊径的黑马——天猫超级品类日,不同寻常地通过犀利的人群洞察、真实的产品挖掘、极强的消费心理契合,以“话题+slogan标语+微电影”的多样化内容组合打响了2017年末的传播战役。

今年10月份,限量版SK-II以涂鸦的风格,把改写命运的宣言印在瓶身,鼓励消费者能够勇敢做自己,就引发了不少网友的热议。而当下,天猫超级品类日用三则描述“别人家的孩子”真实生活的微电影在各视频门户网站上线,以内容强势引导,独特的视角,挖掘了三个核心年龄层对象背后既熟悉又陌生的故事,从而促使消费者自发引爆话题UGC,所有参与者都在“女性值得被关爱,自己更要爱自己”中所感动。

就像SKII一样,她们以宣言瓶致敬年轻,赤诚无畏,天猫超级品类日则是回归真实的产品力挖掘,以一个又一个#是不是别人的生活就过得比你好#话题引发用户热议。这次天猫超级品类日的确更好的解决了一个现在很多品牌都是空关怀现代都市女性生存现状,却没有给到用户实际品牌和产品的痛点问题。它不是在单纯地空喊精神口号,而是真正地解决如何促进销售力的问题。

天猫超级品类日精准的消费者洞察和大衣“时尚”“有型”“气场”的产品特色深刻的结合,尤其是在年末这样重要的传播时间点,凭借着三则视频的话题热度,占据着天时地利人和的创意优势,成功的为自己年末这场以关爱女性为主旨的传播战役造势,并成为本年度电商IP化的优秀案例之一。

独特视角,视觉化辅助,赢得年度最扎心广告的头衔

文案“扎心“无疑是今年广告界的创作方向的大势,无论是文案届的佼佼者杜蕾斯还是以丧茶打响自己年中传播文化的网易,纵观他们今年的文案,大多都离不开”扎心“二字。

而这波由天猫超级品类日发起的传播战役,在牢牢扣住了“扎心”二字的同时,还巧妙地以独特的视角配合微电影特有的渲染能力,同时,#是不是别人的生活就过得比你好#这一强有力的话题洞察,让用户更直观的感受到共鸣,因为我们从小到大都在被家人反复教育这个“别人”, 使其在传播的第一步就已经奠定了本次的传播量级和吸引力,从而促进用户乐于主动地加入这场传播战役,并分享至自己的社交媒体,内容强势引导消费者自发UGC传播。

与此同时,天猫超级品类日在此次活动中的传播标语还配合现有的市场资源,以各种形式在网络与线下传播。鼓励广大女性重拾自信,找回最美的自己,赢得生活这场战役。下面,让我们先睹为快!

深度挖掘,更真实全面的诠释每个人生活里不易

从小到大,父母的教诲里就从不缺少一个人物——别人家的孩子。

然而别人家的孩子,真的就和大多数人不一样?逃离社会残酷的折磨,生活的比大家好吗?

31岁,在上海生活9年,换了3份工作,交了5个男朋友,10万块的存款,依然单身的她,多了一些惆怅也多了一些释然。她发现生活就像是一场拉锯战,它从来没有放弃给我们出难题。


生活就像一场拉锯战,不全副武装自己,如何笑对生活挫折?

1次婚姻让她从女生变成了女人,1次不小心让她变成了母亲,这个新生命的到来改变了她的整个人生。她发现生活这场拉锯战,让她开始慢慢失去了自己,最后她又做出了怎样的选择?


岁月教会我们淡然,但人生漫漫,总要给自己点涟漪!

21岁前,很多人的未来是爸妈给的,而21岁后,我们决定去追寻属于自己的未来。懵懂的我发现生活远比你想象中要来得撕心裂肺,让你血肉模糊,然后你再站起来。毕竟自己选的路,跪着也要走完#穿上战袍,赢得生活这场战役。


天猫超级品类日用三则走心为微电影揭露了这些所谓拥有“特殊光环”人真实生活的同时,也宣扬着自己对于生活的理解——在现实面前没有特例,每个人都有着自己的不易!

生活同样一直在给她们出难题,可是她们知道如何去爱护自己,天猫超级品类日用这一碗名为毒鸡汤,但实则是传递非常正能量的生活态度,体现自己对每位女性独特美丽的尊重,从而真正的做到“从消费者的内心出发,自己更要爱自己”。这里卖的不仅仅只是一件大衣,关怀的不仅仅是消费者身体的温度和消费需求,更是一个有温度的品牌,真实的让消费者感受到“天猫超级品类日”、“升级你的生活”这一全新理念。

精神关怀与实质行动并存,将关爱进行到底

据悉,除了用微视频和标语等形式并行宣传自己的传播主旨,此次天猫超级品类日为了真正实现“女性值得被关爱,自己更要爱自己”,已经打响了名为“风尚大衣主义”的折扣主题活动,用实质优惠,为传播造势增添一份力量。

12月25日~12月28日天猫超级品类日,如果你有所心动,也想“穿上战袍,赢得生活这场战役“,那千万不要错过如此用心的活动——风尚大衣主义,升级你的生活!赶紧拿着100元风尚专享优惠,去主会场感受天猫超级品类日带给你的关爱吧!

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