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当“穿衣有品”邂逅“消费升级”……

汇丰晋信基金 2018-02-11 14:41:51

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尽管深知吃土不易,剁手会痛

但每每空闲咱们依然在清空购物车

和疯狂加塞中度过

实在扎心了有木有?

作为“剁手大军”一员

小编在懊悔之余忽然发现

咱们购物车里的东西

真的和以往大不一样了


购物海淘,无疑服饰是足迹涉及最多的领域。


以前很多人习惯逛街买衣服,但大大小小的服装店逛起来真的累人不说,花一个下午的时间也只浏览了几家店,效率实在太低。因此,“血拼团”就在这样的情况下练就了强悍的体力,敏捷的身影和果决的判断力……



后来,淘宝、唯品会等各类购物网站相继崛起,我们终于可以解放双脚,悠闲地坐在家中挑选衣服了。


可是问题又来了,网购最大的劣势是什么?“卖家秀”遭遇“买家秀”啊~没法试穿衣服,也不知道图片背后的质量好坏,尽管有一颗“把整只衣柜塞满”的心,面对网上参差不齐的衣服质量只能表示无能为力。



但现在不同了,线上购物与线下体验相结合的模式不但大大利好了咱们消费者,而且也倒逼着服装生产市场的质量升级。别的不提,马云就曾直言如果论质量,一些淘宝货比大牌子更好。回忆了下几个月前的“清洗就破损”的香奈儿大衣,小编表示,咱们大天朝的服装质量确实秒杀了一干国外牌子。



这些变化背后隐藏着什么?


01

消费人群年轻化


90、00后新生代已经作为中产阶级消费者全面登上消费舞台,这些年轻人们引领了穿衣风格潮流的一次次变化。


尽管不少人觉得自己可能“被中产”了,明明过着穷日子怎么可能成为消费主力军呢?


但实际上,年轻一代的购买力极强,尤其是奢侈品。



根据知名研究机构贝恩公司的报告显示,95后甚至是千禧一代已经占到奢侈品消费者总人数的三分之一左右。


另据第一财经商业数据中心发布的《2016年进口消费洞察报告》显示,95后对于进口明星产品的购买力远超其他年龄段人群。我国的消费人群确实正逐渐趋于年轻化。


02

长尾理论生效


这个看似深奥的长尾理论是个啥?简单来说,长尾理论是指,只要产品的存储和流通的渠道足够大,众多小市场汇聚能够产生与主流相匹敌的市场能量。


过去我们热衷于大众化的品牌,但随着消费主力的迭代,我们更愿意追求那些能符合自己格调和体现个性的东西。顶级奢侈品牌固然是首选,但由于消费能力和资本的多种因素限制的考虑,不卖大热门的小众“冷门品牌”反而成了市场的“长尾”。


就像adidas和nike,虽然还是大热的牌子,受众市场也很广,但影响力却不如以前;而“回力”却一度成为年轻人的“个性”和小特别。


03

信息渠道改变


消费升级时代为什么恰好在现在?这还是得归功于互联网带来的红利。


过去消费者大多是从主流媒体(电视、杂志)上获得潮流信息,不仅渠道过于单一,而且消息往往比较滞后;现在网红、直播、小红书等APP的崛起,我们可以轻松地了解最新潮的服装款式,也能拥有足够的渠道去购买这些轻奢、个性化的衣服。



线上“穿衣导购”引起了很多焦点和关注,线下实体商店也卯足了劲儿拓宽信息的宣传渠道,他们通常会举办一些大型活动或者采用明星效应吸引消费者的目光。


不然莱斯利·卫克斯奈为啥非得在上海举办一场维密大秀?还不是想靠着维密秀和超模们的影响力向国人们展示自家产品,扩张海外市场嘛~


不过,消费升级也不只是这些企业家们的资本扩张的机遇,我们作为投资者也应该紧密关注这个方面。


但投资邂逅了消费时代升级,

我们又该怎么精准把握这个风口?


汇丰晋信基金经理是星涛认为,中产阶级的崛起、富裕人群的扩大,以及新世代消费理念的变化,都将支撑中国内需中长期的增长和升级。


同时他也表示,明年白马股分化行情将向纵深演绎,监管层对非标的监管压力将使得被挤压出来的部分增量资金更倾向于配置估值较低的蓝筹股。因此,投资主线要牢牢守住盈利稳定的板块。


而他管理的汇丰晋信消费红利基金(540009)的投资基础正是牢守着这样的理念,始终坚持价值投资基础,以获取相对收益为目标;


消费板块内的传统消费、新兴成长、金融周期板块间,进行攻守轮动,通过价值股的选择和行业景气结合基本面研究的判断,为投资者带来超额收益。


消费时代比想象中来得早,消费升级也是红利不断。日本作家三浦展在《第四消费时代》里面提到一句话,他说:

消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。


但度过更充实的人生

不仅是要学会怎么有价值地花钱,

更要学会怎么更聪明地投资赚钱,

相信大家一定都明白这个道理吧!


汇丰晋信消费红利基金全时段业绩

来源:汇丰晋信 时间:2010-12-8~2017-9-30


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