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国际品牌版型案例研究 | 101801让女人们欲罢不能的Max Mara 大衣

播艺库 2018-08-13 15:16:00

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双11快到了,我想大部分男生在帮女朋友清购物车的时候,都会莫名其妙?


这件衣服她明明有一毛一样的款式,为什么今年还要买买买!!!



呵呵呵,当然是因为不一样呀,领子大小不一样衣服长度一样面料手感不一样


最重要的是这是秋冬新款啊!!!

嗯,这大概可以归咎为女人都有的一种特性

喜新厌旧


爱美之心人皆有之,双11之后剁手、吃土也是常有的事儿~

那么,问题来了!


双11如何阻止女朋友不理性的

买买买???



故意输错3次锁住网购帐号密码

偷偷拔掉网线

上运费险通通退货


想都不要想



咳咳,既然都要买

怎么样才能把钱花在刀刃上呢?

当然是买件每年都能拿出来穿一穿的啦~



讲到这就要提到一组神秘编号了

101801(请在心中默念三遍)

这串比报警号码长电话号码短的经典数字

你知道它所带来的魔力吗?



Max Mara 101801

活到老穿到老的经典大衣

35年卖出135,000多件


一件Max Mara的大衣,是永远不过时的经典。20岁、30岁、40岁……可以让你心爱的她穿到老都可以。Max Mara从一件大衣开始,贯穿了将近半个世纪的时尚圈。



先来看下它惊人的销售情况,从1981年“101801系列”推出起,35年卖出135,000多件,也就是说大家手拉着手以点到线至少已经为它花了15亿人民币??


这就是年年经典爆款本人  Max Mara 101801大衣


而且听说这款大衣从来不打折,每季都是最抢手的卖断王!

恩,这么看来也是挺保值的,少买一个包包就可以把大衣带回家了~


“Mom And Daughter”艺术项目


Max Mara 101801大衣的吸粉程度小到20几岁大到60几岁


Max Mara做过一个很接地气的艺术项目,名字叫“Mom And Daughter”邀请6对母女一起穿上Max Mara标志性的101801外套来拍照~


<<  滑动查看下一张图片  >>

照片模糊了年龄的界限展现出不同年龄层次的美感,非常有爱!

恩,当然了如果要送女朋友的同时也可以给丈母娘带一件~


那么设计出如此经典款式的人是谁呢?


(安娜·玛丽娅·贝雷塔)Anne Marie Beretta


这是在1981年,由法国风衣女王设计师(安娜·玛丽娅·贝雷塔)Anne Marie Beretta改良设计的一款双排扣驼色大衣,编号101801。略带中性的硬朗加上柔软保暖的材质俘获了大批女人的心~


101801大衣手绘设计稿

101801衣服材质是优质的开司米尔羊绒和羊毛。袖身如同和服一般,120厘米的长度,适合各种身形的女士。


时尚博主小白~


老奶奶穿着也很有气势~


不少明星都是MaxMara的粉丝,拿到三座奥斯卡小金人的影后英格丽·褒曼在女儿的成年礼上,就送给了她一件101801大衣。



在2016年Max Mara任用超模Gigi Hadid代言,时装大片由摄影大师Steven Meisel掌镜,赋予经典崭新的面貌。硬照上,Gigi Hadid以一头半湿的卷发和裸妆,慵懒地望着镜头,传达舒适和性感的双重讯息。摄影大师精准的表达了,“这是女人需要的唯一一件大衣的”的概念。


超模Gigi Hadid



Valery Katsuba为101801Max Mara大衣拍摄的Bolshoi芭蕾主题系列。



从画面中能感受到101801经典大衣的清灵古典美,俏皮可爱的少女也能稳稳的驾驭它~



可以系带或者不系,穿出两种味道~




Max Mara 101801

MaxMara大衣到底贵在哪?


小编查了一下这款大衣的价格,上网查了下大概1890欧左右,对于普通大众来说还是有点小贵的,但是此款大衣重在历久旎新,还可以压箱底传给女儿穿,女儿传给孙女穿~当然土豪请自动跳过。。



那这款大衣为什么值得这么贵的价钱呢?

我们可以通过下面这个简短的小短片来了解下101801大衣的制作过程




从原材料上就赢在起跑线

选用了全世界最好的羊毛与羊绒

来自意大利原产的克什米尔羊绒和羊毛,用卡车连夜从毛纺厂送到生产基地。



101801大衣的软糯与温暖来自羊绒与羊毛混纺的材质,尤其是其中的顶级羊绒(Cashmere),是拥有婴儿肌肤般温柔触感的珍稀原料。



为了抵御冬天的寒冷,山羊的粗毛根部会长出一层薄薄的绒毛,牧民们用特制的小铁梳慢慢的把绒毛梳下来,累到心碎一只山羊一年也只能收集不到200g羊绒。



材质是否足够顶级,从基因就开始决定了,作为动物纤维中最细的羊绒,直径只有13-15μm,外层鳞片细密、光滑,鳞片厚度不到0.55μm,这就决定了它无以伦比的轻盈和柔软。



而且,羊绒纤维是中空而弯曲的,内部形成一层空气层,可以保证体温不下降,最大限度的抵御冷空气的侵袭,重量只有羊毛的1/5,保暖性却提高了8倍。


现代化的机械每剪裁一片布料,都要用绸缎轻轻覆盖在上面,以保护珍贵的面料。


制作一件大衣需要超过170种工序

耗时168分钟的手工缝制

3厘米缝11针才能保证两面完全一样


一个针脚一个针脚的反复检查

为了防止起皱,大衣坚持完工就竖立挂好,保证没有一丝褶。


设计师安娜·玛丽娅·贝雷塔曾经说过这样一句话:“大衣是女人的第一个藏身之所。”当寒冷来袭的时候,女人可以把大衣当成伴侣,遮风挡雨。


双11到了~单身狗们虽然没有男/女朋友互相取暖,但可以买件经典实穿的大衣温暖自己啊!

除了经典的驼色系还有米灰色和藏青色可以选择



好了,各位看官可以一边捂住钱包,一边流泪的清购物车去了~



下期预告

看完这篇文章,相信很多朋友已经被偷偷种草了吧~下期杨老师将会给我们演示这款经典101801Max Mara大衣的立裁做法!!只需要一块布一个人台一把剪刀就可以做出一件属于自己的大衣哟~


大家记得关注我们下期的精彩内容哦~

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